エフェクチュアル・シフト

エフェクチュアル・シフト

不確実性に企業家的機会を見いだすマーケティングの探求

イノベーションという不確実性を、いかに飼い慣らしマネジメントするか。エフェクチュエーションの行動原則、共感がもたらすマーケティングの新地平。

  • 著者
  • 栗木契
  • 出版年月
  • 2024年06月
  • ISBN
  • 9784805113158

本書のテーマは、不確実性のなかに企業家的機会を見いだすマーケティングです。企業は市場において直面する各種の不確実性から、企業家的機会をいかに見出していくことができるか、そしてこの機会をイノベーションに結びつけていくためには、どのような行動が必要か。こうした問いのもとで、本書では17の事例を取り上げ、検討します。

経営学研究科 教員の著者紹介より


目次

  • 第1章 イントロダクション
  • 第2章 無限後退問題とマーケティング
  • 第3章 マーケティング・リサーチがもたらすイノベーションの活性化
  • 第4章 イノベーションを導くための行動のミックス
  • 第5章 企業家が直面する不確実性というリソース
  • 第6章 失敗がなぜ、どのようにしてリソースとなるか
  • 第7章 事業創造に限定されないエフェクチュエーション